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  • Darius Zumstein

    Dr. Darius Zumstein

    Dozent & Kursleiter

    Institut für Kommunikation und Marketing

Data-driven Marketing: Mit Daten den digitalen Erfolg messen und steuern

Das Schöne an der digitalen Marketing-Welt ist, dass jeder einzelne Klick auf
Werbemittel und Websites sowie jede Wischbewegung in Smartphones und Tablets
aufgezeichnet werden kann. Doch was machen wir im Marketing mit all diesen Daten
und wozu? Dieser Vortrag gibt Antworten auf diese und weitere Fragen.
Das digitale Geschäft in der Schweiz wuchs in den meisten Branchen und Unternehmen
auch im 2016 ungebrochen, wie aktuellste Zahlen dieses Vortrages zeigen. Mit der
wachsenden Bedeutung und der Anzahl an Online-Marketing-Instrumenten werden die
gewonnen Daten des Online Marketings immer vielfältiger, komplexer und wichtiger:
Wer seine Daten nicht im Griff hat, ist raus.
Bei jedem Klick auf Websites und bei jeder Wischbewegung hinterlässt der Nutzer
seine Spuren: Dieser Vortrag zeigt auf, welche Daten während der digitalen Customer
Journey anfallen, wie und wozu man sie misst. Es werden wichtige Insights aus dem
Kampagnen-, Website-, App- und E-Commerce-Tracking diskutiert.
Zudem werden aktuelle Trends und Neuigkeiten des Digital Analytics vermittelt und die
neueste Resultate einer wissenschaftlichen Befragung erläutert.
Thema: AD NETWORKS, VERTICAL NETWORKS, AD EXCHANGES
Lernziele:
  • Neueste Erkenntnisse zu Digital Analytics aus der Forschung und Praxis gewinnen

  • Dank einer Datenlandkarte den Überblick im Daten-Dschungel bewahren

  • Die wichtigen & richtigen KPIs für das eigene digitale Geschäft zielführend nutzen
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    Dr. Darius Zumstein

    Dozent & Kursleiter

    Institut für Kommunikation und Marketing

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